เดินเข้าไปในร้านชุดชั้นในเกือบทุกร้าน คุณจะเห็นเสื้อชั้นในลูกไม้ลายฉลุและเสื้อชั้นในแทบแทบไม่มีเลยซึ่งไม่ได้แสดงถึงสิ่งที่ผู้หญิงต้องการใส่ในชีวิตประจำวันจริงๆ นั่นเป็นเหตุผลที่ Joanna Griffiths สัมภาษณ์ผู้หญิงหลายร้อยคนก่อนที่จะเปิดตัวชุดชั้นในแบรนด์ของเธอเอง นิกซ์ . ผลลัพธ์ที่ได้คือชุดชั้นในที่ใส่สบายตอบสนองความต้องการของผู้หญิงในทุกช่วงวัย
วิธีจัดระเบียบการเคลื่อนไหว
ที่เกี่ยวข้อง: กางเกงในตัวนี้ใส่สบายมาก เหมือนไม่ได้ใส่กางเกงในเลย
แนะนำ ชุดชั้นในกันฉี่
กริฟฟิธส์' ภารกิจแรก: การสร้างชุดชั้นในป้องกันการรั่วซึม เมื่อเธอเรียนรู้จากแม่ของเธอว่าผู้หญิงส่วนใหญ่ประสบปัญหาการรั่วไหลระหว่างตั้งครรภ์ Griffiths ตั้งใจแน่วแน่ที่จะออกแบบชุดชั้นในที่สะดวกสบายซึ่งสามารถจัดการกับปัญหาทั่วไปนี้ได้ ขณะไปโรงเรียนธุรกิจเพื่อเรียนปริญญาโทบริหารธุรกิจ เธอหมกมุ่นอยู่กับการสร้างชุดชั้นในกันฉี่ และหลายปีต่อมา กางเกงในนิกซ์ เป็นจริงแล้ว ออกแบบมาเพื่อรับมือกับการรั่วไหล ไม่ว่าจะเป็นระหว่างตั้งครรภ์ ประจำเดือน หรือช่วงเวลาอื่นๆ ชุดชั้นในที่ดูดซับได้นั้นมาในบิกินี่ กางเกงชั้นใน หรือกางเกงเด็กผู้ชาย เพื่อให้เข้ากับกางเกงที่ใส่สบายที่สุดสำหรับคุณ ในขณะที่แนวคิดนี้มีคู่แข่งบางราย (เช่น Thinx) เมื่อหลายปีก่อน แนวคิดเรื่องชุดชั้นในแบบกันฉี่ที่มีสไตล์ซึ่งดูไม่เหมือนผ้าอ้อมนั้นไม่เคยได้ยินมาก่อน
ถัดไป: Bra ที่ใส่สบายจริงๆ
สำหรับแคมเปญ Kickstarter ครั้งแรก Knixwear ได้ตัดสินใจที่จะจัดการกับความท้าทายที่แทบจะเป็นไปไม่ได้เลย นั่นคือการสร้างชุดชั้นในที่ใส่สบายจริงๆ ไร้ลวด รวมขนาด และมีสายรัดปรับระดับได้ ความต้องการชุดชั้นในดังกล่าวมีมากจน 8-in-1 Evolution Bra จบลงด้วยการเพิ่มยอดขายล่วงหน้าใน Kickstarter มากกว่า 1.5 ล้านเหรียญสหรัฐ แคมเปญประสบความสำเร็จอย่างมาก จนทำให้ Griffiths ประหลาดใจ 'ฉันรู้ว่าผลิตภัณฑ์นี้ดีจริงๆ ฉันเชื่อมั่นในผลิตภัณฑ์นี้อย่างเต็มที่ แต่ฉันคิดว่าฉันประเมินต่ำเกินไปว่าผู้หญิงต้องการชุดชั้นในไร้สายที่ใส่สบาย อเนกประสงค์ และไร้โครงที่ให้การสนับสนุนได้มากเพียงใด' เธอกล่าว
หลังจากประสบความสำเร็จอย่างสูงในแคมเปญ Kickstarter ก็ไม่ผิดที่ Knix ค้นพบช่องโหว่ในตลาด ตอนนี้หลายผลิตภัณฑ์ในภายหลัง (รวมถึง a ปฏิวัติวงการสปอร์ตบราใหม่ ) Griffiths ยังคงกำหนดนิยามใหม่ของอุตสาหกรรมชุดชั้นในโดยการจัดหาผลิตภัณฑ์ที่ผู้หญิงต้องการอย่างแท้จริง
