แน่นอนว่าผลิตภัณฑ์ต้องดีจึงจะได้รับความนิยม แต่บริษัทเครื่องสำอางที่ฉลาดรู้ดีว่าการใส่ชื่อที่เฉียบแหลมบนฉลากสามารถเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ให้กลายเป็นสินค้าขายดีได้อย่างรวดเร็ว แล้วพวกเขาจะสร้างป้ายกำกับที่น่าขบขัน น่าดึงดูด และบางครั้งก็ยั่วยุได้อย่างไร น่าแปลกที่สิ่งที่จับใจที่สุดดูเหมือนจะเป็นผลมาจากการคิดเป็นกลุ่ม

Jean Ford ผู้ร่วมก่อตั้งและผู้ร่วมก่อตั้ง Benefit Cosmetics กล่าวว่า 'เราทุกคนนั่งทานอาหารที่ M&M และโพล่งแนวคิดสำหรับชื่อที่เราคิดว่าจะทำให้ผู้คนหัวเราะ บาล์มผิว) และ Ooh La Lift (ผลิตภัณฑ์ใต้ตา)

บริษัทดูแลเล็บ Opi ขึ้นชื่อในเรื่องชื่อที่แปลกแหวกแนวราวกับสีที่โดดเด่น มีSeñorita Rose-alita สีชมพูร้อนและยาทาเล็บที่ขายดีที่สุด ฉันไม่ใช่พนักงานเสิร์ฟจริงๆ 'วิธีการบรรจุและตั้งชื่อผลิตภัณฑ์ในท้ายที่สุดจะกำหนดผู้ชมเป้าหมาย และนั่นคือสิ่งสำคัญที่สุดของคุณ' Paula Conway ผู้เขียนร่วมของ The Beauty Buyble (สำนักพิมพ์ Regan, , amazon.com ).

แม้ว่า Wende Zomnir ผู้บริหารฝ่ายสร้างสรรค์ของ Urban Decay และ Hard Candy ได้คิดค้นฉลากเช่น Big Fatty (สำหรับเจ้าเนื้อริมฝีปาก) และ Lube in a Tube (สำหรับลิปบาล์ม) เธอกล่าวว่ากระบวนการนี้ไม่เสมอไป ง่าย: 'บางครั้งชื่อที่สมบูรณ์แบบก็ผุดขึ้นมาในหัวของฉัน แต่บางครั้งฉันต้องนั่งลงกับพจนานุกรมศัพท์และบดมันออก'

วิธีทำให้สำนักงานสะดวกสบายยิ่งขึ้น